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推動“粉絲經濟”行穩致遠

2020-01-21 14:24:10  來源:中公事業單位考試題庫
【導讀】

本篇內容中公事業單位(http://www.001616.live/)提供面試熱點知識《推動“粉絲經濟”行穩致遠》。

【時政背景】

隨著中國文化娛樂產業的蓬勃發展以及社交媒體的普及,數量龐大的粉絲群體逐漸進入公眾視野。在此基礎上,延伸出了獨特的粉絲文化,推動了“粉絲經濟”發展。有數據顯示,年市場規模高達900億元。

以購買明星的專輯、代言的產品,為明星提升流量等為特征的“粉絲經濟”,正在成為近年來經濟生活中的新亮點。以今年“雙11”前的電商營銷為例,某化妝品牌請明星代言1小時,銷售額就突破4000萬元;某日常用品請明星代言預售3萬件產品,3分鐘即告售罄;某明星代言的一款電動牙刷,3天預售額近2000萬元……明星“帶貨”能力的背后,是粉絲們的強大消費能力。粉絲們從情感出發進行消費,通過商品購買、社群聚集、交流互動等環節,滿足了自身的需求。

1.推動“粉絲經濟”行穩致遠

http://media.people.com.cn/n1/2019/1202/c40606-31483905.html

2.人民日報海外版:將粉絲經濟拉回正軌

http://www.xinhuanet.com//zgjx/2018-11/28/c_137636361.htm

3.人民日報人民時評:營造健康向上的粉絲文化

http://opinion.people.com.cn/n1/2019/1128/c1003-31478093.html

【小試牛刀】

以購買明星的專輯、代言的產品,為明星提升流量等為特征的“粉絲經濟”,正在成為近年來經濟生活中的新亮點。對此,你怎么看?

【思路點撥】

1.概括提煉話題,給予評價

理性對待粉絲熱情、引導粉絲合理消費,同時將明星效應轉化為提升商業品牌知名度和美譽度的契機,才能更好體現“粉絲經濟”背后的流量價值。

2.結合實際,分析影響原因等

影響:面對龐大的市場規模,如果任由“流量至上”等非理性因素野蠻生長,不僅將破壞這一正在成長中的新生事物,也將侵蝕社會誠信體系。

原因:

(1)互聯網和社交媒體的升級迭代、文化娛樂產業的蓬勃發展,成為“粉絲經濟”興起的深厚土壤。

(2)越來越專業化經營的粉絲組織。文化娛樂產業的蓬勃發展,粉絲團隊的組建更具專業化和規;,與商家等聯系密切,組織粉絲拉票、造勢等。

(3)強大的明星效應。明星知名度代表著宣傳能力,明星帶的“流量”往往與“銷量”直接掛鉤,粉絲們往往從情感出發進行消費。

3.提出解決辦法

(1)粉絲團體內部應建立成熟的管理機制。涉及資金的部分,需要有專人負責管理、監督;作為粉絲個人,樹立理性追星觀,認清偶像與粉絲之間的關系,在經濟能力范圍內追星。

(2)商業品牌應合理、善意地激發粉絲經濟價值。商家應將核心放在自身產品質量以及售后服務上,正確認識明星代言的作用,在賺取利益的同時承擔起相應的社會責任感。

(3)電商第三方平臺須切實履行監管職責,并將對涉嫌違反廣告法、消費者權益保護法等違法行為進行查處,依法依規、誠實守信形成健康的商業模式。

(4)管理部門要加強事前監管的能力和水平,提高全過程監管意識,完善相關法規制度,建立違法商家黑名單制度。

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